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蓝橙视觉设计在助力品牌营销线上活动设计方面有丰富的项目经验,擅长视觉传达设计、插画设计、IP形象表情包等方面设计,力求为客户提供优质服务,构建鲜明视觉识别体系,扩展品牌设计外延。
设计
观点


在朋友圈看到海报后,平均点开的动作一般不超过0.5 秒,这时候如果他对看到的信息不感兴趣,会马上关掉海报,跳出。 如果看到令他感兴趣的东西,一般会多看两眼,停留时间延长3秒左右。3秒内会马上做出决断,要不要参加这个活动,买还是不买这个东西,然后他会再花2~ 3秒的时间去找海报上的其他辅助信息,来帮他做出决断。也就是说,整一个从看到海报到做出决定的过程一般不会超过10秒钟。

 

如何让受众快速凭你的一张海报就对你的活动感兴趣并扫码付费呢? 今天小橙帮大家总结了裂变级海报设计的八个核心设计点。

 

一、主标题文案

 

标题是海报最重要的关键点, 好的标题往往能第一时间吸引用户关注。主标题需要的是找一个用户的“吸引点”,即它可以切中用户的痛点,提炼需求。

 

海报设计


主标题的创作注意的点:

 

1.简洁明确

 

是主标题一般不要超过十个字,放用户最痛的痛点关键词,或者是诱因最强的关键词。

 

2.文案要短平快

 

够紧凑直接, 让人一看就懂。比如: 10 招写出让用户疯传的转化文案、10 天掌握核心技能等等。强调时间少或者学习量少,但呈现效果优质。如果可以, 最好用阿拉伯数字。比起汉字,大家对阿拉伯数字比较敏感。

 

3.突出放大主题

 

要让用户第一眼就能看到标题,能快速接收到你想表达的信息。且文字要大,如果是发朋友圈,受朋友圈缩略图尺寸限制,因此在海报设计上,要让用户不用点开大图,就能清晰看见这个主题内容,并被其所吸引。

 

二、副标题

 

副标题需要和主标题相互呼应, 更多的是对主标题的补充说明。副标题可以是产品的卖点、用户参与这个活动能获得的内容。

 

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副标题有2种用途:

 

①用来突出课程名称。副标题文案通常小于主标题文案,因此能通过版式对比突出主标题文案。

 

②对主标题进行其他痛点的补充。比如我们这次大会的主标题是“2021 社群运营峰会”,小标题就就是“解锁社群新玩法,唤醒新势能”。

副标题不一定要有,视具体情况而定。

 

三、内容大纲(产品内容/大纲/卖点)

 

我们需要通过大纲的内容告知受众我们有什么内容, 可以给你带来什么价值等, 围绕卖点与痛点, 让用户直观感知到学习购买产品或参加活动会收获什么, 能帮助TA们解决哪些正面临的问题。

 

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设计内容大纲的小tips:

 

1.文案简洁

 

文案精炼,调理清晰,避免文案过长内容过多。

 

2.版式清晰

 

版式设计有序规整,要让用户快速阅读和理解,从而提高海报转化率。

 

四、讲师照片

 

一个好的讲师会自带流量, 用户也更愿意信服, 付费的几率更高。使用真人照片, 会产生信任感, 也更容易吸引用户目光。

 

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设计讲师照片的小tips:

 

1.照片清晰

 

避免使用精度不高的照片,模糊的照片会直接影响海报质量。

 

2.扣图干净

 

扣图处理的干净整洁,避免锯齿和细节部位缺失

 

3.照片符合主题调性

 

避免使用生活照,会过于随意。使用专门拍摄的正式场合照片,能提升讲师的专业度。

 

4.照片的空间占比

 

如果人物的IP效应强, 那么人物在海报中的占比可大点,因为这样可以吸引更多人注意;如果人物本身不那么有名气,建议缩小人物在海报中的占比,因为对不了解他的用户而言没有任何意义,也无法第一时间捕捉到用户的注意力。

 

五、讲师背书

 

课程海报放分享讲师Title 的终极目的是让受众凭这些要素就能信任你,因此放讲师的各种牛逼经历+头衔是很有必要的。跟使用真人照片一样, 会增加权威感和信任感,能让用户相信,这个讲师不是空壳, 他做过的牛逼的事也更能让人信服。

 

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设计讲师背书的小tips:

 

1.标签定位精准

 

写对此次分享有利的Title, 没有很大关系尽量就不放。

 

2.含金量高

 

目标受众清楚这个Title的含金量。

 

3.个数精炼

 

标签越少越好,最多三条。

 

六、价格锚点

 

裂变海报的价格也是直接决定受众是否快速做决定的重要的因素, 这里常用到对比策略: 怎样让价格看起来便宜, 利于用户决策购买呢? 那就是在实际价格旁边设置一个更高的虚拟价格,比如399元,以此来对比出199元的划算。

 

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设计价格的小tips:

 

1.对比策略

 

原价做横线删除处理,重点突出当前价格。

 

2.价格尾数

 

单次课程9. 9、19. 9、29. 9等最为常见, 系列课多为

99、199、299。心理学分析结果表示, 大众对尾数是9的价格比尾数1接受度更高,且尾数9销量更好。

 

3.限时策略

 

活动海报上限制一个时间点,超过这个时间则无法参与,从而给用户制造紧迫感,促使用户立即行动。

 

七、福利

 

裂变海报中福利的设置能够直接决定裂变效果的好坏, 具体要设成设成什么奖品, 首先考虑的自然是预算, 其次考虑到自己的用户喜欢什么, 最后要考虑这个奖品和自己的产品有什么样的密切联系。可以设置红包、优惠券、实物、课程、会员卡、资料等等。

 

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设计福利的小tips:

 

1.文案刺激

 

海报上突出的都是“免费”“低门槛”“零元参与” 这一类的字眼,快速激发受众的参与欲望。

 

2.放奖品图

 

不管是实物奖还是虚拟奖,一定要把奖品图放在海报上,让看到的用户直观了解,增加视觉冲击力。

 

八、裂变二维码(活码)

 

当然, 二维码是万万不能忘记的, 不然上面的工作全部都付之东水。二维码通常放于海报的左下角、右下角,不需要占据海报过大的篇幅。此外, 二维码旁边通常会于福利/ 价格和引导词, 进一步刺激用户扫码购买/参与。

 

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设计二维码的小tips:

 

1.清晰

 

二维码一定要清晰不模糊,否则容易影响识别

 

2.简洁不花哨

 

简洁醒目,不宜设计的过于花哨。

 

3.大小适中

 

不能过小,过小容易影响识别。

 

4.能快速识别

 

提高扫描效率。如果一个二维码信息量过大,那么扫描花费的时间会比较长,这样的用户体验很不好。有些二维码甚至扫不出来。——所以,建议大家先测试好二维码,尽量缩短扫描跳转时间。

 

1.活码能突破入群人数的上限限制,一个群人数满了后,后面进来的用户会自动进到下一个群,不需要更换二维码。

 

2.还能解除微信个人号每天被动加人数量限制,避免加好友过量而封号,实现快速涨粉。

 

3.活码内容支持随时修改编辑,有效避免推广出去的二维码无效。

 

总结

 

今天向大家分享了高转化裂变海报核心的八个设计要点, 不敢保证百分百让你的海报完美, 但一定会对你有所启发。


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